这一夜,“摇一摇”最性感,微信支付赢了新年头一仗 | 36氪

伴随着凌晨30分的微信“摇一摇红包”结束,今年的“红包大战”基本上可以预知结果了。不知道大家都摇到的多少红包,反正我觉得自己的“麒麟臂”又粗壮了几分。

今年的“红包大战”,最主要的玩家就是微信和支付宝。春节前,支付宝率先宣布“1.56亿现金+5亿红包”计划,微信随后公布“5亿现金+30亿卡券”的计划。在除夕这一天,微信、支付宝、新浪微博等平台发放的现金红包超过7亿人民币。其中,总额5亿人民币的微信红包,通过“摇一摇”的方式撒向网友;支付宝和新浪微博各自发出1亿元现金红包。

虽然各方的数据尚未完全公布,但是相信大家对刚过去的“红包大战”已经有了直观的感受——和此前预估一致,微信“摇一摇红包”成了“红包大战”的主角,相比之下,“戳一戳”显得极为不性感(显得很傻…),尤其是戳得一身汗后分毛不见…

目前,“微信红包”这四个字在微博上搜索突破了1亿,火爆到微信客户端卡出翔。来看一下微信官方已经公布的部分数据:

  • 零辰3点时,微信发布了相关数据,除夕全天红包总收发量达10.1次,
  • 微信摇一摇互动祝福在185个国家传递了3万亿公里,互动总量达110亿次(20:00—0:48)
  • 22:34出现峰值,达8.1亿次/每分钟。

除了摇红包,微信将曾经快成鸡肋的“摇一摇”发挥到了极致,将除夕各种场景与这种交互融合在一起——当然,不少基于微信上牛B轰轰的熟人关系链!

  • 摇春晚节目单;
  • 摇好友的新春贺卡;
  • 摇出”全家福“;
  • 摇出朋友们的小视频;
  • 摇正在直播的春晚节目表演者的祝福。

通过与春节这一场景的高度契合,“摇一摇”成功在除夕夜抓住了人们的关注,相信很多人都没有留意近在眼前的春晚节目到底是什么。

目前,微信官方尚未公布这5亿现金红包,到底吸引了多少人绑定银行卡。结合上面的数据和流传的消息,可能会有2亿张银行卡被吸引绑定,而支付宝做到这一步花了8年时间。而微信近期刚上线了“微店”,进一步完善了支付场景。可以预期,微信支付想要做支付宝正在做的事情会越来越容易;而支付宝想要做社交,或者说通过关联“钉钉”做社交,目前依然是心有余力不足。

去年, 马云称微信红包的胜利是“偷袭珍珠港”。今年,支付宝做足了准备,却依然结果不尽如意。很大的原因是,在春节这个社会关系链威力集中爆发的时刻,以“熟人社交”为底子的微信无疑占尽了先天优势。此外,微信好友之间的红包转账现在还没统计呢。

无疑,这一仗,“摇一摇”赢了,接下来应该是“微信支付”应对支付宝更有底气了。

[36氪原创文章,作者: feng]

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