硅谷观察之在线教育篇【下】:硅谷MOOCs的中国版图 | 36氪

如上两篇所说那样,在线教育在硅谷三年来的发展是一部经受争议-挣扎前行-终获主流和资本肯定的断代史。而此刻,在国内资本一头热地大把砸向同一领域并且成败未知时,硅谷MOOC界也开始了扩张的步伐。中国在线教育市场,2015年会是各方的兵家必争之地。

MOOC开山鼻祖Coursera新帅Richard Levin在公开场合表明为中国学习者开发中文课程以及将精品课翻译成中文是近一年里的战略重点;哈佛麻省系的edX拉拢了清华北大成为其中国盟友;Udacity则和优酷谈妥了独家合作;而Udemy高级主管Shannon Hughes在接受36氪采访时说道:

“我们3200万美元的B轮融资很大一部分用于海外市场开拓。2015年Udemy大量时间将放在课程开发和中国市场,进行本土化落地。”

几家硅谷的MOOC中国市场的打开方式各异,其中Coursera的中国版图目前已很值得一说,截止到2015年1月,涵括了上线纯中文课程、中文社区建立、众包翻译、高校合作等五种方式:

  • 三门重量级课程发布全中文版,包括密歇根大学的模型思维,约翰霍普金斯学院的数据科学家的工具箱和R语言程序开发。此外还有之前的昆曲、秦始皇、结构方程模型及应用等。
  • 与网易、果壳签订战略合作协议,将 Coursera 上优秀的课程对中国用户进行本地化运作。
  • 香港中文大学、台湾大学、复旦、上海交大等加入Coursera。
  • 与译言合作译言×Coursera中文课堂项目,以众包的方式翻译Coursera上的外文课程,如金融入门和模型思维。
  • 与网易公开课合作推出中文学习社区Coursera Zone,提供中文课大纲、课程体验和感受、资料、问题答疑等中文内容。Coursera上的精选课程也会被放在专区内,配上更流畅的本地视频链接,并设置讨论区。
  • 正式入驻沪江网。Coursera已在沪江社团开辟专区,让用户在上面获取国外顶级教育资源、掌握技能,或取得相关证书,简而言之是提供一个学习与互动的空间。

罗列出的这段路程,Coursera走了整整三年。

MOOC还很年轻,对其有过高的期待是不现实的。

前耶鲁大学校长、Coursera的现任CEO Richard Levin在硅谷的一次在线教育论坛上这样说过。“只能在正视现实的前提下努力去改进和发展,不断去多做一些事情,希望大家多一点耐心。”这位深喑传统教育,而又有着普世价值观的老者表示。

36氪和Udemy高级主管Shannon近期在硅谷也进行了一场关于中国本土化和在线教育未来的聊天,po几个相关的问答如下:

1、新的一年里Udemy对中国市场的计划是什么?
不仅是Udemy,我想,对于任何一个MOOC来说,中国市场都是极其重要的。是的,B轮我们拿到3200万美元的融资,这笔钱将作两个用途:开发新课程和海外市场拓展,这两个计划都是针对中国的。这一年里,我们会投入大量时间针对中国市场的特点进行本地化。比如,(在中国)我们会确保提供简单、便捷、可靠的支付方式供学生和老师们使用;和中国的优秀教师谈合作,让他们加入udemy去开设更多符合中国学生特点和口味的课程。在2015年,我们会投入最大量的时间在中国市场上。

2、那么针对中国市场,Udemy用来吸引中国用户的点会在哪些方面,或者说和别的硅谷MOOC相比,会有什么不一样地方?
一方面,我们有一个团队的数据研究人员去研究Udemy上课程的数据。哪些事情是一个成功课程的必要组成成分,课程的哪些部分学生们会很投入(数据量和停留时间明显变长,反馈多),哪些部分却不是那么吸引人。完善相关的模型后我们把信息持续的给到授课者,一起去研究如何改进课程。
另一方面,Udemy现在提供给客户公司的是一个叫做 udemy for business 的项目。这些客户公司可以得到Udemy为公司客户定制的高质量课程,他们还可以订阅我们相关的课程系列。目前公司培训这方面的需求非常的可观。去年我们的业绩增长了300%,其中公司客户的比重也提高了不少。目前我们美国合作的公司包括Goldman, Oracle和很多中小型创业公司。在中国,我们希望可以引进类似的机制,来进行商务合作和知识定制服务。
再者,我们发现了针对中国市场的一些需求,比如对标准化考试内容和题库的一定粘性、对海外的好奇心和交流欲、创新的技能培训,中国学生的视野很大,他们很有想法,学习能力也强。

3、你怎么看待目前硅谷的在线教育行业?
我们现在经历的是在线教育的非常早期阶段。几年前你甚至还不能在手机上流畅的观看在线视频,同样我们也无法想象几年后技术会会教育带来多大的便利。尽管推进的过程并不容易,我们(硅谷的在线教育公司)曾遇到遇到资金上、政策上、文化上的种种阻力,但从来不会怀疑这里面(在线教育领域)蕴涵着很大的机会和可能性。在未来的五到十年内,Udemy会继续专注于在线教育领域,在全球范围开发课程和进行各种合作尝试。这个领域的重要时刻将要到来。

查阅到一个数据:两年前,硅谷的几家MOOC上累计有10%的中国学生,而如今这个数字提升到了20%+。也就是说每增加五名使用在线教育学习的人,就有一名来自中国。但就MOOC的中国市场绝对数字来看,无论在Coursera、edX还是其余在线教育网站上,如学习者中中国学生的占比仍远远低于欧美等国。

在此大背景之下,硅谷巨头们在成长已三年初步具备条件而又恰逢投资市场相对十分景气的2015,对于中国市场的一番版图拓疆,应该是非常有看头的。

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[36氪原创文章,作者: 曾小苏Clara]

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