社交短视频的“降维”玩法?用户数刚刚破亿的“美拍”,也开始尝试“图片+标签”社交套路 | 36氪

在昨天的美图开放日上,美图CEO吴欣鸿首度对外公布了美图全系列产品的用户数据:美图移动端用户总数达8亿,覆盖5.1亿移动设备,月活跃用户高达1.8亿。其中,上线仅9个多月的短视频应用美拍用户数正式破亿,成为又一款迈入亿级俱乐部的产品。

据美图官方公布的数据,美拍现在日活跃用户500多万,月活跃用户3000多万,用户的平均停留时常为15分钟,平均每日用户上传视频95万个,每日视频分享次数为159万次,每日视频播放次数为1.6亿,美拍总上传视频数达到2亿。

美图产品副总裁陈杰现场分享了美拍的产品运营心得:

1)互补定位,让观众变成主角。陈杰认为在美拍之前的短视频产品,基本上主打优质内容,用户是在充当观众的角色;美拍以“拍摄优质MV效果”切入,让用户参与到内容创作中,从观众变成主角。

2)激发用户的自传播。为了让用户主动传播内容,提高用户的参与感,美拍在产品上做了不少小设计:①每条视频后面加了一个“导演·XXX”的文字,让用户获取成就感;②内置了很多分享机制,引导用户主动分享,比如分享后可解锁60秒长视频等;③注重社区运营,引导用户参与话题活动中去,主动进行拍摄。

3)去功利心。这个听起来比较虚,举个例子就是,美拍在内测时候就已经有非常多明星用来进来了,利用明星营销本来是常见的推广手段,但美拍的规定是不能在社交媒体上消费这些明星,让这些明星在美拍社区里没有负担愉快地玩耍,这也导致了后来越来越多的明星聚集,吸引更多的用户。

除了产品运营心得的分享外,在美图开放日上,官方首度公布了美拍接下来的产品计划——美拍网页版&美拍3.0

美拍正式上线了美拍网页版,用户无需下载客户端,就可以在PC端直接浏览视频。

相比起网页版,正在内测中的美拍3.0绝对算得上是重磅更新,新增美拍表情文、附近的视频,以及私信功能,从工具社区型产品向社交型产品迈进了一大步。

美拍有个“照片电影”的功能,用户上传几张图片就可以制作成一个简单的MV,通过后台的数据发现,用户对于发照片的需求很大,所以美拍3.0新增了“美拍表情文”的功能。之前美拍都只能分享制作短视频,但通过表情文功能,用户可以上传单张照片,并在照片上打上表情标签,并添加兴趣、地点、品牌等文字内容,甚至还可以添加语音标签。

社交短视频的“降维”玩法?用户数刚刚破亿的“美拍”,也开始尝试“图片+标签”社交套路 | 36氪

这和我们之前介绍过的nice有点类似,都是在图片上打标签。但不同于nice的“文字标签+贴纸”,“美拍表情文”可以在图片上添加“表情+文字+语言”,美拍甚至为此设计了一套全新的萌贱表情。

和Instagram以图片社区起家,后续加入短视频功能的“升维”玩法不同,美拍则是在短视频社区中加入图片分享功能,在我看来是一种“降维”的玩法,毕竟分享图片的门槛要远低于视频。美拍加入图片分享功能,无疑是继续拉动用户的有效手段之一,但如何平衡用户体验,不至于让视频社区的氛围被破坏也面临极大的挑战。

对此吴欣鸿对36氪表示,短视频和图片其实是有冲突的,这是因为两者的阅读习惯不一样,短视频需要用户沉淀式地浏览,而图片作为单纯的影像,用户很快就知道这个图片在说什么,我们现在养成了图片浏览习惯是往下翻。

考虑到这个冲突,做了一个相对折中地设计,就是原本视频内容是需要点击播放的,但因为图片多了,很多视频会被掠过,所以浏览到视频的时候会自动播放。另外在热门广场中,表情文有专门的入口,包括热门的比例也做了一些限制。

至于图片分享对美拍的提升作用,吴欣鸿对36氪表示,美图是靠图片起家,肯定希望加强图片分享,但这个离真正想要做的,比如说图片社交,还是有一点距离。用户用短视频记录生活是一种表达方式,然后用这种图片加上表情、语音、文字可以做很多更有意思的自我个性表达,出发点还是用户需求。表情文在美拍上也只是一个尝试,现在更倾向于看用户实际的数据,再来判断未来到底要做怎样的策略。

利用“图片+标签”的方式作为用户的个性化表达,nice在这方面已经有成功的尝试。比较意外的是,像美拍这类社交短视频应用也会在进行类似的尝试,甚至同样推出查看地理位置和私信的功能,不断强化社交的属性。

除了再次验证“图片+标签”的社交玩法可行外,也是否给其他短视频产品提供了一些思路呢?目前美拍3.0仍处于内测阶段,预计会在2月上旬上线。

[36氪原创文章,作者: WANGJINGYU]

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