Pinterest式探索 v.s. Google式搜索 | 36氪

Pinterest近年来在搜索上持续发力,最初的“图片收藏墙”也变得越来越像一个可视化的搜索工具。随着越来越多的用户选择在Pinterest上搜索自己喜欢的衣服、菜谱、还有旅行目的地等等,Pinterest积累的用户搜索数据越来越多,这些数据进一步促进了Pinterest更好的优化自己的搜索算法。

近日,Pinterest在其官方博客上发布了一篇文章,详细介绍了其如何使用用户搜索数据对搜索结果进行优化。比如说,用户在搜索框输入了turkey,这时很难判断他想搜的是“火鸡“还是“土耳其“,但是随着用户开始浏览搜索结果,或者进行了另一次的搜索,这一次,他输入了“turkey recipes”,这时搜索引擎就更加明确了用户的搜索导向,会在结果中显示更多关于“火鸡”的内容。用户搜索的越多,搜索引擎就能做出越好的建议。根据以往搜索“turkey”的用户经验,搜索引擎就可以推断出其他搜索“turkey”的用户可能也想看到“turkey recipes”的内容。

用户的历史搜索记录中的信息能够帮助我们更好的理解用户的搜索意图。

Pinterest设计了一个名为QueryJoin的数据集来实现上述功能,用历史搜索记录来优化搜索结果,QueryJoin中包含的数据类型包括用户的搜索序列,用户的个人信息(如性别、国家、语言),用户在Pinterest的同一次访问中的其他搜索序列(能帮助我们理解用户如何改善自己的搜索关键字来找到最终结果),以及搜索序列返回的Pin集合,这些Pin的格式在Pinterest的PinJoin中有过定义,其中还包括用户交互行为数据,如like,repin和click等。QueryJoin的数据按天存储,每周的数据汇总成一个QueryJoin的数据分片。用户搜索时,搜索引擎会将QueryJoin,PinJoin,UserJoin等数据综合运用,得出最终的搜索结果。

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目前,QueryJoin的数据已经用在了搜索关键字自动完成,引导式搜索,搜索分类参考等部分。未来,Pinterest希望不仅能够更好的理解用户的兴趣,而且能够帮助用户更好的探索发现,激发灵感。

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Pintertest曾经这样阐述自己做的事情:

我们希望用户能像用Google进行搜索那样用Pinterest进行探索。

Pinterest的终极目标,是打造一种更自由的探索方式,它比Google的搜索更加灵活。Google擅长精准搜索,而Pinterest更擅长用户在不清楚自己想要的结果时进行模糊性搜索浏览。譬如说我在Google上搜索鲜花,也许能得到很好的结果,但如果我想搜索“母亲节送妈妈什么好”,可能Pinterest会比Google更出色。用Pinterest创始人希尔伯曼的话说就是,“未来搜索将成为发现工具。Pinterest的最终目的是帮助用户找到那些没有想起的东西。”

在互联网刚诞生的时候,往浏览器输入地址这种糟透了的用户体验被人诟病,于是后来有了搜索引擎,用户想找什么,告诉搜索引擎,由搜索引擎完成从内容到网址的连接。现在,往搜索框输入关键字的做法好像也开始变得过时了,Pinterest的“引导式搜索”相比之下提供了一种更简单的移动式体验,界面设计围绕着轻巧和滑动展开,而不是输入。

Pinterest给出的数据显示,自从去年“引导式搜索”发布以后,用户在Pinterest上搜索的次数提高了25%个百分点。越来越多的人在搜索衣服,食物等事物的时候,更愿意选用Pinterest而不再是Google,Pinterest在搜索方面所做的努力,还包括收购visual graph 加强图片搜索功能,整合Foursquare和MapBox打造PlacePin地理位置搜索服务等。随着搜索性能的不断优化,Pinterest也受到了资本的持续宠爱,在去年完成了数额为 2 亿美金的F轮融资后,目前估值已经高达 50 亿美金。不仅如此,备受广告商青睐的Pinterest,其首次商业化尝试promoted pins在内测时就收获了惊人的成绩,该功能已于今年1月1日正式推出,Pinterest天然的广告亲和力未来必将为其带来巨大的商业回报。

随着Pinterest在搜索上的持续优化,PInterest是否会潜移默化的改变用户的搜索习惯,成为下一个“Google”,值得持续关注。但与其说Pinterest是Google的颠覆者,不如说Pinterest给了用户除了Google以外另一种搜索的选择。Pinterest的探索式信息获取方式像是Google搜索的一次补足,Google的搜索引擎从PageRank算法为基础开始搭建,过去十几年一直在不断的优化,其搜索算法每隔一小段时间就要迭代一次,PageRank已经成为了其几百个主要要素之一,算法的复杂程度难以想象,而且属于高度机密,据说,全世界了解Google核心算法的人在20人以内,Google在搜索领域的垄断性份额使其至今仍官司缠身,至少在很长一段时间内,没有人能够撼动Google在搜索方面的地位。

其实,Pinterest并不需要与Google竞争,Pinterest的搜索软肋恰恰是Google的强项,同样的,Google的弱点也恰恰是Pinterest的优点。

当然,Google作为搜索引擎能够搜索到互联网上的任何信息,而Pinterest只能搜索某一条图片加文字形式的Pin,搜索对象基本被限定在了平台内,这二者搜索的数量级不在一个层级上,因此在我们进行这种讨论的时候,更多的是就搜索方式而言。

[36氪原创文章,作者: icecutie]

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