线上手工艺品和古董市集Etsy计划于本季度上市,小众文艺也能妥妥商业化 | 36氪

Etsy是一个帮人们在网上售卖手工艺品或复古玩意儿的网站,比如湖绿色的1957年产Quiet De Luxe牌打字机,售价529美元,还有手工制的陶艺花盆,售价58美元,都可以通过Etsy直接从制作者或收藏者那里购买。目前,这家位于纽约Brooklyn的公司正在与高盛和摩根斯坦利运作IPO事宜,具体情况尚处于保密阶段。

与很多硅谷的前沿科技创业公司不同,Etsy是一个制作了一台木质电脑的艺术家在2005年创立的,由于他发现没有渠道卖出自己的这些自制电脑,于是创建了一个网站,帮助那些自制手工艺品的人在平台上售卖自己的作品。现在网站收录的商品有2600多万件,年销售额10亿美元以上。

Etsy主要利润来自收取卖家的商品陈列费(每件商品陈列四个月要0.2美元)和抽取每单销售额的3.5%为佣金。同时还有一些广告收入,以及支付过程中,推荐卖家使用Etsy自己的移动银行卡读卡器,每笔收取2.75%的手续费。

创立近十年,Etsy一共收购过5家公司,分别是广告平台Adtuitive,电商网站Trunkt,移动社交网络Lascaux及其旗下的iPhone 图片拼贴应用 Mixel 团队;创意电子产品商务网站Grand St. 和一个创立于巴黎的电商网站A Little Market

根据EMarketer的数据,2014年美国电子商务总交易额达到3000多亿美元,估计到2018年将会达到约5000亿美元。从营业额来看Amazon是最大的在线零售商,产品分布广泛,种类繁多。但是Etsy的商品更为独特,而且给艺术家们一个展示作品的商业平台。

去年电商行业IPO融资接近290亿美元,其中阿里巴巴占到250亿,京东20亿。现阶段投资人包括Union Square Ventures和Accel Partners等的Etsy极有可能成为2015电商上市第一发。

相较之下,国内三年前上线的同类网站哇噻网似乎还处于不温不火的状态。如果进到两个网站分别看一看,除了页面设计和商品陈列上的差距外,最核心的还是卖家出售的商品的不同和社交属性的差异。据统计,Etsy的店家图片流占到图片社交网络Pinterest的3%以上,社交网络更好地突出了它“人与人之间直接交易”的特点,也辅助店家更好地进行营销和推广。

[本文参考以下来源:bloomberg.com, crunchbase.com, businessinsider.com]

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