又见创意众包,Nextbuy希望“和用户一起创造产品” | 36氪

创意众包已经不是新鲜事,其中最典型也是最成功的代表就是Quirky了。36氪关于Quirky的报道已经不少,这里再简单介绍一下。Quirky的宗旨就是:找到那些创意并帮助人们实现。具体来说,用户花10美元将自己的创意和想法提交到Quirky上,这个创意会在Quirky上停留30天。这期间,Quirky上的其他用户会对你提交的创意进行审核评估。在投票的基础上,Quirky每周会选出3到4个创意,将其生产为商品,并付诸销售。

Nextbuy与Quirky要做的事情非常相似,而在中国,创意众包这个做法尚在萌芽期。为什么会做Nextbuy?Nextbuy的创始人小乖分享了她所理解的两个关于日用消费品的痛点:

第一,虽然日用消费品的更新速度越来越快、花样越来越多,但其中很多产品都没法让用户满意。作为生产厂商,虽然尽力去揣摩消费者的需求,但要满足所有消费者的需求几乎没有可能。

第二,很多日用消费品之间的同质化程度很高,但凡加入了创意的元素,这些商品的溢价将被大大抬高。尤其在中国,大部分创意产品的价格普遍偏高。

基于这两点,Nextbuy也找到了自己想解决的问题:让消费者的需求与生产商的供给更好的对接;让消费者买到更便宜的创意商品。因此,Nextbuy对自己的定位就是:和用户一起创造产品,并让用户以尽量低的价格买到这些产品。那么,Nextbuy具体是如何实现创意众包的?

第一步,用户在网站上直接提交他们的创意。这个创意通常就是一个想法,可以是对现有产品的改造创新(可以理解为对现有产品痛点的一个解决方案),也可以是一个完全天马行空的想法。用户通过简单的写写画画把他的创意描绘出来,上传到Nextbuy平台上。

第二步,用户为灵感点赞。创意提交后,所有用户都可以为这些创意投票,体现为“点赞”。若一个创意的点赞数达到200个,就会有专业的设计师来对这个创意进行评估。评估的维度包括:技术上的可行性、供应链能力、生产周期、是否有市场价值等,

第三步,设计师将创意转化为多个专业设计效果图,并让用户再次投票。其中,得票数最高的将成为最终的设计方案。

第四步,Nextbuy将设计付诸于生产和销售。Nextbuy的一大核心竞争力就是其对供应链的掌控能力,因此,他们在产品生产周期和生产成本的控制方面很有信心。小乖说,他们可以在尽可能短的时间里把产品生产出来,并以尽可能低的价格进行销售。

由此可见,Nextbuy众包出去的创意环节由3个部分组成:最初创意的提交、对最初创意的点赞、对设计师做出的多个设计方案的投票。相比Quirky来说,Nextbuy用户参与的门槛更低,参与程度也更浅。为什么要这样设计?小乖告诉36氪,目前创意众包的概念在中国尚在普及阶段,因此他们希望采用最简单最直接的方式让用户慢慢的接受这个新鲜事物。虽然这会影响到市场的开放程度,但这也是培育市场的一个过程。

而对于用户来说,他们参与众包的动力从哪里来

首先,确有一部分用户,他们有愿望想要改造产品、创造产品,他们希望用上自己最需要、最心仪的产品。这些用户无疑是Nextbuy最核心的用户。但除了用“情怀”和”参与感“来吸引用户,Nextbuy还有更简单粗暴的方式:销售分成。

在每一个用户参与的环节中,Nextbuy都加入了分成机制。也就是说,只要用户对最终产品做出了贡献,哪怕只是一次点赞或投票,都可以从最后产品销售的收入中分成。Nextbuy将拿出销售利润的20%专门用于用户分成。其中,提供创意的用户将分得5%,为创意点赞的用户一共享有2%的分成比例,剩下的则是为设计稿投票的。所有的分成每周进行一次结算,打入用户的账号中。不过,用户的这些分成收入暂时只能在Nextbuy网站上进行消费。

在众包之外,Nextbuy的优势主要体现在自身的设计能力和供应链管理方面。

目前,Nextbuy有着自己专业的设计师和产品研发团队,创始人之一就是曾经诺基亚亚洲研究院的负责人,有着10年的产品设计、研发经验。除此之外,小乖也告诉36氪他们会逐渐加入外部的协作团队来参与设计。这些协作团队既可以是专业的设计师,也可以是普通用户。

同时,Nextbuy在供应链方面也有多年的积累,这些积累主要来自团队创始人自身的从业经历和背景。供应链管理方面的优势使得Nextbuy在产品生产的周期和成本方面能做到更好的控制。

由于涉及到创意,那么版权问题如何解决?小乖告诉36氪,Nextbuy在版权方面已经做好了一定的自我保护措施。首先,Nextbuy在供应链上有着很强的掌控力,不仅速度快且议价能力强,因此可以快速的推出相对低价的商品。这样,别人来抄袭的成本会相应变高。其次,一个创意一旦进入到设计环节后就会进行相应的专利保护。再次,在商品推出后,Nextbuy可能会在此基础上进一步与其它品牌进行联合,推出联合款,这样抄袭门槛会进一步提高。

目前,Nextbuy仍在测试阶段,尚未正式上线,不过用户已经可以注册使用。先不论Nextbuy自身未来的发展,但创意众包这件事本身就具备巨大的想象空间。当每一个普通人都能亲力亲为的改善甚至创造一个东西的时候,这个世界的想象力和创造力将会被更多的开发出来,并惠及于人。这也就是众包的魅力所在了。

若你也对众筹/众包感兴趣,欢迎与我探讨。微信:zhangyuxin87

[36氪原创文章,作者: Claire]

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