人以“群”分,IM群组即将成为社区、社交类产品的标配? | 36氪

在很久以前,群就是指的QQ群,大一统的格局下,群聊的确火过很久。现在QQ早已不是移动端唯一的IM工具了,社交、社区类产品中“群”的影子越来越多了,差不多在豆瓣App出现的前后(当然未必有直接关系,可能恰巧是一波潮流),感觉群聊类的产品出现了不少(脸脸、叽叽、聊聊、友群之类
的),以及了解到的几家社区类产品(暂不透露)都在做“IM群组”。

一方面这可能跟微信已经培养了人们移动端使用群的习惯有关,另外,人以“群”分—社交还是应该有个圈子吧,另一方面做产品的人都想提高用户的活跃度和粘性。而且移动端的群组也具备了PC端群组没有的一些特性,比如LBS、比如全天候响应,以及匿名、关灯等等花哨的玩法。

去探究IM群组蹿起来成因意义不大—马后炮唉,什么样的土壤做得起来“群”,移动端的群应该是什么样的,这样的命题好像更有意义。

如果也把群分成”性别社交”群和“兴趣社交”群的话,据个人观察,如果是纯IM产品、且纯线上的话,后者弱爆了。“性别社交”好理解,这些荷尔蒙群天性就比较活跃,那些加不进去的群通常都冠名“情感群”“恋爱群”“俊男靓女群”等等。

“兴趣社交”这个东西不够痛,远不是刚需。但个人认为如果有一个土壤可以先承载兴趣的话,倒是不可能延伸出不过的IM群组来。“豆瓣”不久推出的IM群组确实惹来不少关注,不过,它也是有问题的,虽然它基于一个具体的条目(即电影、书等)进行讨论,但它IM里的内容更像是“留言”而不是“聊天”—上下楼的评论往往相差几小时之久。这在某种程度上说明这个土壤其实不太给力,总得来说,一个电影、书、音乐条目作为讨论话题而言太不具时效性了。

个人认为,兴趣群组做之前要有一个类似社区或者社交网络的东西来承载相关内容,社交必关乎传播,先传播再社交,这样子人以“群”分才不会那么突兀。此外,我认为这样的群可能是需要投入运营力度的,用节操精选CEO陈桦的话说,“群里有10个逗逼就聊得High,其它人不说话也没事”。

还有,聊天就是个实时的事儿,因此,我觉得移动端的群就应该是实时响应的,在线的话就是在线,不在线压根儿就没这人儿,而且可以随便进,随便出—像一个流动的部落,毕竟,时间越来越碎片化,用户也越来越来越没有耐心。个人认为,这种群应该是以后的主流,也是符合“轻联网”交流倾向的。

[36氪原创文章,作者: Chloe]

人以“群”分,IM群组即将成为社区、社交类产品的标配? | 36氪

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注